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夜明けのヒカリ
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1.読者の心理について
2.タイトルの重要性について その1
3.タイトルの重要性について その2
4.タイトルの重要性について その3
5.タイトルの重要性について その4
6.広告文[本文]の書き方について
広告のプロが宣伝専門メールマガジンをプロデュースいたします。
◆ 広告文の書き方 ◆
5.タイトルの重要性について その4
広告文を書くときに、気をつけなければならないことはたくさんありますが、一番重要なことはなんだと思いますか?
それは、タイトルの文字数です。
タイトル文字数に制限がある場合、例えば、当メルマガ「夜明けのヒカリ」の独占広告のタイトル文字数は35文字以内としています。
しかし、35文字までOKとされていても、最初の10文字くらいに、伝えたいことを全部入れるようなつもりで考えましょう。
独占広告のタイトルとは、直接メールの件名に表示されるものです。
ブラウザでメール受信をしている、という方もいらっしゃるでしょうが、大体のみなさんはメールソフトを使ってメール受信をしていると思います。
メールソフトや設定によって、メールソフトの「件名欄」に表示される文字数は違うと思いますが、中には10文字程度しか表示されない場合があります。
目立たせるようにと文字を飾ることは大切ですが、タイトルに関しては、あまりやりすぎない方がいいでしょう。
例えば、このようなタイトルがあったとします。
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◆ マジッ!たったパソコン一台で月収が年収並みって!? ◆
【初公開】ただの主婦が4ヶ月で167万円稼いじゃいました!!
★□★ 『借金地獄』が『5年で無借金人生です』★□★
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それが10文字だと、以下のように表示されます。
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◆ マジッ!たったパ
【初公開】ただの主婦
★□★ 『借金地獄』
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これだと、何のことだかさっぱり意味がわかりません。
では、どのようにすればいいのでしょうか?
答えは簡単。
本当に伝えたい!と思う内容をタイトルの最初に持ってくるのです。
例えば、このように・・・
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月収が年収並みって!?◆ マジッ!たったパソコン一台で! ◆
4ヶ月で167万円稼いじゃいました!!【初公開】ただの主婦なのに
5年で無借金人生です★□★ 『借金地獄』から脱出 ★□★
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これだと10文字表示になっても・・・
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月収が年収並みって!
4ヶ月で167万円稼い
5年で無借金人生です
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いかがですか?
インパクトが全然ちがうでしょ?
あと、もう一つ気を付けなければならないのは、広告の発行者が、独占広告のタイトルの前に宣伝文字を入れる、という場合です。
例えば、「くじ付き」の宣伝メール等です。
発行者が、善意でくじの付いた宣伝メールを発行しているのですが、その場合、読者にそれを知らせるために、タイトルに「くじ付き」という文字を入れなければなりません。
下の例を見ればわかりますが、タイトル表示を10文字程度と考えると、「件名欄」に表示されるのは、
【くじ付き】★おすす
だけになってしまいます。
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[全文]
【くじ付き】★おすすめ情報★月収が年収並み!?◆たったパソコン一台で!
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「【くじ付き】」の部分は、そのメールがくじ付きであることを、読者に知らせる為ですから仕方が無いとしても、「★おすすめ情報★」の部分は要りません。
これでは、タイトルを付ける意味がまったく無くなってしまいます。
これは余談になりますが、くじ付きの広告ならレスポンスをたくさん得られるのでは?
などと、あまり過度な期待はしない方がいいでしょう。
くじにつられてメールの内容が表示される、というメリットはありますが、メールを開封する人の目的は、あくまでもそのくじだということになってしまいます。
ですから、メールを読むことではなく、内容が表示されたとしても真剣に見てくれるとは限りません。
私も以前、懸賞等が付いているメールに凝ったことがありますが、あまり真剣に内容までを見たことはありませんでした。
どちらにしても広告の発注をする時は、タイトルがどんな風に表示されるのか、バックナンバー等で確認することが大切です。
ちなみに私どもの『夜明けのヒカリ』の独占広告では、お客様の指定されたタイトル以外、余計な文字は一切入りません。
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