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◆ 広告文の書き方 ◆
　
５.タイトルの重要性について　その４

広告文を書くときに、気をつけなければならないことはたくさんありますが、一番重要なことはなんだと思いますか？

それは、タイトルの文字数です。

タイトル文字数に制限がある場合、例えば、当メルマガ「夜明けのヒカリ」の独占広告のタイトル文字数は35文字以内としています。

しかし、35文字までＯＫとされていても、最初の10文字くらいに、伝えたいことを全部入れるようなつもりで考えましょう。

独占広告のタイトルとは、直接メールの件名に表示されるものです。

ブラウザでメール受信をしている、という方もいらっしゃるでしょうが、大体のみなさんはメールソフトを使ってメール受信をしていると思います。

メールソフトや設定によって、メールソフトの「件名欄」に表示される文字数は違うと思いますが、中には10文字程度しか表示されない場合があります。

目立たせるようにと文字を飾ることは大切ですが、タイトルに関しては、あまりやりすぎない方がいいでしょう。


例えば、このようなタイトルがあったとします。
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◆ マジッ！たったパソコン一台で月収が年収並みって!？　◆


【初公開】ただの主婦が4ヶ月で167万円稼いじゃいました！！


★□★　『借金地獄』が『５年で無借金人生です』★□★

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それが10文字だと、以下のように表示されます。
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◆ マジッ！たったパ


【初公開】ただの主婦


★□★　『借金地獄』

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これだと、何のことだかさっぱり意味がわかりません。

では、どのようにすればいいのでしょうか？

答えは簡単。
本当に伝えたい！と思う内容をタイトルの最初に持ってくるのです。

例えば、このように・・・
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月収が年収並みって!？◆　マジッ！たったパソコン一台で！　◆


4ヶ月で167万円稼いじゃいました！！【初公開】ただの主婦なのに


５年で無借金人生です★□★　『借金地獄』から脱出　★□★

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これだと10文字表示になっても・・・


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月収が年収並みって!


4ヶ月で167万円稼い


５年で無借金人生です

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いかがですか？
インパクトが全然ちがうでしょ？


あと、もう一つ気を付けなければならないのは、広告の発行者が、独占広告のタイトルの前に宣伝文字を入れる、という場合です。

例えば、「くじ付き」の宣伝メール等です。

発行者が、善意でくじの付いた宣伝メールを発行しているのですが、その場合、読者にそれを知らせるために、タイトルに「くじ付き」という文字を入れなければなりません。

下の例を見ればわかりますが、タイトル表示を10文字程度と考えると、「件名欄」に表示されるのは、

【くじ付き】★おすす

だけになってしまいます。


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[全文]
【くじ付き】★おすすめ情報★月収が年収並み!？◆たったパソコン一台で！

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「【くじ付き】」の部分は、そのメールがくじ付きであることを、読者に知らせる為ですから仕方が無いとしても、「★おすすめ情報★」の部分は要りません。

これでは、タイトルを付ける意味がまったく無くなってしまいます。

これは余談になりますが、くじ付きの広告ならレスポンスをたくさん得られるのでは？
などと、あまり過度な期待はしない方がいいでしょう。

くじにつられてメールの内容が表示される、というメリットはありますが、メールを開封する人の目的は、あくまでもそのくじだということになってしまいます。

ですから、メールを読むことではなく、内容が表示されたとしても真剣に見てくれるとは限りません。

私も以前、懸賞等が付いているメールに凝ったことがありますが、あまり真剣に内容までを見たことはありませんでした。

どちらにしても広告の発注をする時は、タイトルがどんな風に表示されるのか、バックナンバー等で確認することが大切です。

ちなみに私どもの『夜明けのヒカリ』の独占広告では、お客様の指定されたタイトル以外、余計な文字は一切入りません。

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