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◆ 広告文の書き方 ◆
　
６.広告文[本文]の書き方について

広告文の本文を書くときに、一番大事なポイントは、何よりも読み安い、ということです。
読者の立場になって考えてみましょう。

みなさんも、書店で本を買うことがあると思います。
本を選ぶとき、何が決め手になりますか？

まず、タイトルを見るでしょう。
そして、興味を持ったらそれを手に取り、パラパラっと内容を見始めますよね。

そんな時に、

「漢字が多くて、何だか読みづらそうだな」とか「字がいっぱい詰まってて、読む気にならない・・・」

このような理由で、一度手に取った本を戻した経験はないですか？
それと同じことです。

パッと見た目、読み安そうと読者に思わせ、読む気になる文章作りが大切です。


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１　行間を工夫しよう
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『夜明けのヒカリ』では、独占広告の行数を200行までご利用可能に設定しています。

これは皆さんに200行を全て使って、広告文を書いてください、とお願いしているわけではありません。

いろいろ伝えたい、という熱意はわかりますが、かえってあまり長い文章は、読者に敬遠されてしまいます。

この200行というのは、皆さんに行数を気にすることなく、自由な広告文作りをして欲しい、という思いから設定させていただきました。

50行くらいでは、行数を気にしてしまって、どうしても自由な文章が書けないからです。

以下の、ＡとＢを見比べてみて下さい。
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［Ａ］
では、ここで、悪い例について考えてみましょう。
読者の反感はかわないけれど、やってはいけないという例があります。
それは、「丸裸のタイトル」というものです。
「丸裸のタイトル」？それは、タイトルが本文の要約になってしまっているという例です。


［Ｂ］　
では、ここで、悪い例について考えてみましょう。

読者の反感はかわないけれど、やってはいけないという例があります。

それは、「丸裸のタイトル」というものです。

「丸裸のタイトル」？

それは、タイトルが本文の要約になってしまっているという例です。

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いかがですか？
Ｂの方が読み安く、読む気になるのではありませんか。


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２　文字の見た目について
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空間には、まだいろいろな作用があります。
例えば、ひとつの語句を強調したい時、など。

では以下の、ＡとＢを見比べてみて下さい。
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［Ａ］
では、ここで、悪い例について考えてみましょう。
読者の反感はかわないけれど、やってはいけないという例があります。
それは、丸裸のタイトルというものです。


［Ｂ］　
では、ここで、悪い例について考えてみましょう。
読者の反感はかわないけれど、やってはいけないという例があります。

それは、「丸裸のタイトル」というものです。

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いかがですか？
丸裸のタイトル　という語句を強調したい場合、
[Ａ]と[Ｂ]では、どちらの方がパッと目に飛び込んできましたか？

[Ｂ]　の方ではありませんか？

ほんのちょっとしたことなのですが、空間や装飾が人間の目や脳にもたらす作用は、意外と大きなものがあったりします。

あなたもこんな風に、さまざまな工夫を駆使して、自由でインパクトのある広告文を作ってみてください。

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